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    一个大型活动策划方案需要包括哪些要点呢?

      一、大型活动策划的关键点:目的首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作,实际上就是要求在公关策划之前,对企业形象现状进行诊断,从而为选择公关活动目标和方法提供依据。一般来说,所要解决的问题就是活动的具体目标,它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时,公关活动目标应明确、具体,具有可行性和可操作性。

      二、大型活动策划的关键点:主题活动的主题是对活动内容的高度概括,它对整个活动起着重要指导作用?;疃呋魈馍杓剖欠窬?、恰当,对公众活动成效影响很大?;疃钦故酒笠灯放菩蜗蟮钠教?,要确定活动的主题,并以卖点作为活动策划的依据和主线。很多活动花了不少钱,却没有给目标客户留下很深的印象,最后策划者本人都不知是什么活动了。只有提炼一个鲜明的卖点,创造活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中最精彩、最具传神的地方,是活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。

      三、大型活动策划的关键点:对象分析目标客户。企业对目标客户群体的了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好?;疃且圆煌姆秸攵圆煌哪勘昕突д箍?,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此,只有确定了目标客户,才能选定哪些活动方案最为有效,不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求)。四、大型活动策划的关键点:预算企业只有先确定预算,再确定计划才是稳妥的方法

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